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스타벅스 프리퀀시 경제효과 올해 스타벅스 프리퀀시 이벤트는 시작부터 분위기가 달랐다. 단골 소비자들 사이에서 벌써 줄 섰다, 앱 접속이 안 된다는 말이 나올 정도였고, 중고 거래 사이트에도 프리퀀시 쿠폰이 쏟아지고 있다. ​이번 시즌이 특별한 이유는 바로 라코스테와의 브랜드 콜라보 때문. 매년 굿즈를 내놓긴 하지만, 이렇게 패션 브랜드와 협업한 건 이례적이야. ​여기에 캠핑체어, 라코스테 골프백, 타월 세트처럼 실용성과 브랜드 아이덴티티가 모두 살아 있는 구성품이 등장하면서 관심이 폭발했지. 이번엔 단순히 무료로 뭔가를 준다기보다, 일종의 특정 금액 이상 소비 시 프리미엄 브랜드 제품을 구매하는 구조에 가까워. 예를 들어 샷 추가나 사이즈 업을 통해 프리퀀시를 더 빨리 채우는 사람들이 많은데, 결국 6만 원대 소비로 라코스테 정품 굿즈를 손에 넣는 셈이 되거든. ​이건 단순한 이벤트가 아니라, 평균 음료 단가 상승 + 객단가 증가 효과 스타벅스 입장에선 평균 음료 단가 상승 + 객단가 증가 효과를 낳고 있어. 그리고 소비자 입장에서도 내가 이 정도는 쓸 수 있지라는 심리로 자발적인 소비를 하게 되는 거고.​게다가 이 소비가 끝이 아냐. 굿즈 수령 후 중고거래로 이어지는 2차 소비까지 생기고 있어. ​이미 당근마켓이나 번개장터에는 음료 쿠폰이 3만~5만 원대에 거래되고 있고, 골프 가방이나 캠핑체어는 예약판매 수준으로 올라와 있더라. 이런 소비 사이클 전체가 경제효과라고 봐도 과언이 아니야.​ 이번 스타벅스 프리퀀시가 유독 반응이 뜨거운 이유 중 하나는, 단순히 라코스테니까 인기 있다는 걸 넘어선 거같아 바로 MZ세대의 여가생활에 맞춘 라이프스타일형 브랜드 마케팅이라는 거야. 이번 굿즈는 기존의 텀블러, 머그 같은 카페 관련 아이템이 아니야. 캠핑체어, 보스턴백, 골프용 타월, 라운드 파우치 같은 제품들이지. 여기서 힌트가 보여.​스타벅스는 이번에 분명히 가벼운 골퍼, 라이트 캠퍼를 노렸다는 거야. 즉, 실제 골프장 가는 사람도 있지만, 골프를 한다는 라이프스타일에 감성적으로 반응하는 소비자층, 그러니까 골프 감성템을 소비하는 2030 세대를 정조준한 거지.​라코스테라는 브랜드 자체가 요즘 젊은층 사이에선 "꾸안꾸 + 스포츠감성"을 가진 브랜드로 통하는 것도 포인트야. 그냥 골프 브랜드가 아니라, 요즘은 좀 센스 있는 애들이 골프 칠 때 입는 브랜드라는 이미지가 확실히 있어. 이걸 스타벅스가 끌어다 쓴 거지. 결과적으로 커피 마시다 보니, 라코스테 감성템이 생겼어라는 상황이 연출되는데, 이건 소비자에게 단순히 물건을 받는 걸 넘어서 ‘라이프스타일을 획득하는 느낌’을 줘. 그런 감정이 들어가면 사람들은 그 소비를 훨씬 긍정적으로 받아들이고, 주저하지 않게 돼. 결국 이건 단순한 마케팅이 아니라, 프리퀀시로 경험을 파는 전략이라고 봐야 해.​이번 시즌에 매장은 말 그대로 ‘전쟁터’ 수준이야.오픈런은 기본이고, 일부 매장에선 굿즈 실물 수령용 예약 줄까지 등장했을 정도니까.​하지만 이 모든 움직임은 결국 스타벅스 입장에서 직접적인 매출 상승으로 연결돼.프리퀀시를 완성하려면 17잔을 마셔야 하는데,그 중 3잔은 미션 음료로 지정돼 있어서 단가가 높은 음료로 유도되지.게다가 많은 사람들이 샷 추가, 휘핑 추가, 사이즈 업 등으로 프리퀀시 개수를 더 채우기 위해커스터마이징을 자연스럽게 선택하게 돼. 이건 단순히 이벤트를 위한 소비가 아니라,평소보다 조금 더 쓰는 소비 습관을 형성하는 효과를 만들어내.예를 들어 평소라면 톨 사이즈 아메리카노만 마시던 사람이이벤트 때문에 벤티+샷 추가+시즌 음료를 선택하게 되는 거야.이게 쌓이면 매장당 객단가가 훅 올라가지.​또 하나 중요한 건 앱 유입과 충전금 증가야.사람들이 프리퀀시를 찍기 위해 스타벅스 앱을 사용하고,선불 충전을 통해 편하게 결제하기 시작하면결국 스타벅스는 충전금 유동성 확보 소비 데이터 확보 두 마리 토끼를 잡는 구조가 돼. 충전금 유동성 확보 + 소비 데이터 확보 실제로 프리퀀시 시즌에는 스타벅스 카드나 앱 사용률이 급등하고,앱스토어 다운로드도 상위권에 오르지.​이처럼 이벤트 한 번으로매출 상승, 단가 유도, 앱 락인, 브랜드 충성도 강화까지 모두 가져가는 구조.그리고 중고 거래 시장까지 포함한 2차 소비까지 감안하면이건 정말 완성도 높은 소비 사이클로 작동하고 있어. 이벤트 시즌이 시작되면 단순히 소비자 반응만 뜨거운 게 아니야.증권가에서도 슬슬 움직임이 생긴다.특히 올해처럼 브랜드 콜라보 반응이 폭발적일 때는 관련주들도 단기 테마처럼 묶여서 주목받거든.​그중 대표적인 게 바로 신세계그룹주야.스타벅스코리아는 현재 이마트(신세계그룹 계열) 와 스타벅스 미국 본사(Starbucks Corp.)가 50:50으로 공동 소유 중인데,이 프리퀀시 시즌 때 이마트의 주가가 테마처럼 반응하는 경우가 자주 있어.2021년에도 BTS와의 굿즈 협업 당시, 단기적으로 이마트 주가가 튀었었지.​그 외에도 간접 수혜주로는 다음 종목들이 있어 스타벅스 프리퀀시 수혜주 정리 종목명 관련성 기대효과 비케이탑스 스타벅스 전용 패키징 공급사(컵홀더,쇼핑백,포장재) 굿즈 시즌 수요 증가 가능성 SPC 삼립 스타벅스 납품베이커리 담당 한정 푸드 세트 및 시즌 상품 구성 증가시 실적 기대 제이에스티나 라코스테 관련OEM/ODM 유통 파트너 브랜드 인지도 상승시 매출 기대감 한세엠케이 라코스테 관련OEM/ODM 유통 파트너 브랜드 인지도 상승시 매출 기대감 증권가 입장에서도 스타벅스 프리퀀시는 단순한 이벤트가 아니라하반기 소비 심리 테스트이자, 관련 종목 단기 수급 신호로도 작용해.특히 브랜드 콜라보가 성공적으로 바이럴되면,같은 업종 내 유사한 컨셉의 기업들까지 테마로 엮여서 단기 급등하는 경우도 있어.​특히 올해처럼 라코스테 같은 글로벌 브랜드와의 콜라보가 붙으면,그 경험의 무게감이 훨씬 커지지.나 이번에 라코스테 캠핑체어 받았어라는 말은단순히 커피를 몇 잔 마셨다는 걸 넘어서내가 요즘 트렌드를 따라가고 있고, 감각 있는 소비자라는 무언의 메시지를 담게 돼.​이건 SNS에서 더욱 강력하게 드러나.인스타그램, 스레드, 블로그, 당근마켓까지스타벅스 프리퀀시 인증 콘텐츠는 수천 건씩 올라오고,서로 몇 잔 모았냐, 이 굿즈 실물 어때? 하는 대화가 소비 욕구를 다시 자극해.이런 선순환 구조의 감정 소비가 지금의 프리퀀시 열풍을 만들어낸 가장 큰 원동력이야.​그리고 이런 흐름은 앞으로 더 확장될 거야.스타벅스뿐 아니라 다른 브랜드들도. 이벤트 → 굿즈 → SNS 인증 → 소비 문화화 ​이 공식을 복제하려고 할 테니까.​결국 우리는 점점 더기분 좋은 낭비를 정당화할 수 있는 소비 명분을 찾아다니고 있고,스타벅스 프리퀀시는 그 명분을 가장 잘 제공해주는 대표 사례가 되고 있는 거지.​​올해 스타벅스 프리퀀시는 확실히 다르게 보이지?그저 음료를 마시고 쿠폰을 모으는 이벤트를 넘어서,패션과 라이프스타일, 소비 심리와 자산 시장까지 흔드는 하나의 ‘현상’처럼 작용했어.​샷 추가까지 해서 6만 원대에 라코스테 굿즈를 가져갈 수 있다는 구조,골프와 캠핑 감성을 파고든 젊은 감각,앱 충전과 소비를 부드럽게 유도하는 결제 시스템,그리고 여기에 움직인 주식시장까지.모든 게 유기적으로 맞물려 있는 게 보이지? 소비자 입장에서 보면, 나 하나 커피 몇 잔 마시는 게 무슨 영향을 줄까 싶지만그 수백만 명의 선택이 모여 하나의 기업 매출을 띄우고,그에 반응한 자본시장까지 들썩이게 만드는 거야.​앞으로 이런 ‘감정소비+인증+리셀+투자’가 연결된 구조는 더 흔해질 거야.우리는 그 안에서 그냥 소비자가 될 수도 있고,한 발짝 떨어져서 흐름을 읽고 이득을 챙기는 관찰자가 될 수도 있지.​다음 프리퀀시 시즌이 왔을 때,넌 어떤 쪽이 될래? 같이보면 좋은 글 ​ 배당주할 거라면서 아직도 언제 살지 몰라요? 6월에 안사면 9월에 못 받습니다 "배당주 투자해 볼까?"라는 말, 올해만 몇 번 들었는지 모르겠다. 주변에서도 관심은 많은데, 막... blog.naver.com ​ 청년도약계좌 조건 무직도 가입된다고? 진짜임? 요즘 유튜브, 블로그, 인스타 가릴 것 없이 다들 청년도약계좌 얘기하더라 근데 웃긴 건 정작 누가 가입 가... blog.naver.com ​ 태그 취소 확인 공감 0 공감 0 칭찬 0 감사 0 웃김 0 놀람 0 슬픔 0 공감 0 공감 0 칭찬 0 감사 0 웃김 0 놀람 0 슬픔 0 이 글에 공감한 블로거 열고 닫기 댓글 1 이 글에 댓글 단 블로거 열고 닫기 인쇄 댓글쓰기 1/1 이전 다음 var gAdPostUnitIdForPC = "pc_blog_bottom"; var gNotAdPostUnitIdForPC = false; var gAdContentUnitIdForPC = "pc_blog_body"; var gAdContentDaUnitIdForPc = "pc_blog_body_2nd"; var gAdContentDaUnitIdForPc2 = "pc_blog_body_3rd"; function ImageLazyLoader(selectors) { this.selectors = selectors; }var imageLazyLoadVisible = new eg.Visible(document, { targetClass : "egjs-visible", expandSize : "100" });var imageLoad = function(el) { var img = $Element(el); // gifmp4인 경우 재생처리 if (img.hasClass("_gifmp4") && img._element.tagName === "VIDEO" && img._element.paused) { img._element.play().catch(function(){ var gifUrl = img.attr("data-gif-url"); if (!gifUrl) { return; } img.attr("poster", gifUrl); }); return; } var realSrc = img.attr("data-lazy-src"); if (!realSrc) { return; } img.attr("src", realSrc); img.attr("data-lazy-src", ""); };ImageLazyLoader.prototype.loadImages = function () { var containers = this.selectors instanceof HTMLElement ? 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